VALOR DE LA MARCA ESPAÑA

VALOR DE LA MARCA ESPAÑA

¿Cuáles son las Marcas más Valiosas y Fuertes de España?

Para desarrollar una adecuada estrategia, debemos conocer bien nuestro entorno, sector, competencia, etc. Esto implica entre otros analizar el valor, fuerza y reputación  de las marcas y del sector. La marca es un activo intangible de la empresa.

Zara encabezando el ranking de las marcas más valiosas y fuertes de España

Zara es la marca más valiosa de España. Su éxito se da en base a la democratización de la moda, se puede decir que es la más conocida y consumida en el mundo. Aunque los precios en Latinoamérica por ejemplo, son más altos, igualmente los consumidores están dispuestos a pagarlos por estar con las tendencias. Su popularidad se basa en el “Fast Fashion”. Un canal importante de venta para la marca, la tienda online, la cual creció 27% en el 2018 y representa el 12% de las ventas.

¿Qué otros sectores encabezan el ranking de marcas más valiosas de España?

El sector bancario, como sector es el más valioso, seguido por el textil y telecomunicaciones. A pesar de la lenta recuperación debido a la desconfianza por la crisis, Banco Santander aparece en el 2º lugar del ranking, marca perteneciente a un sector en el que el entorno era desfavorable, pero han seguido trabajando en recuperar la confianza del consumidor.

 

Diversificar, diversificar…

Éste es el caso de El Corte Inglés, con un aumento del 38% en su valor de marca y aumento de ganancias de compañía en 25%. Gracias a la combinación de estrategia omnicanal y transformación digital. En su estrategia online, la clave del éxito, radica en que tiene un modelo de e commerce, al estilo de un Marketplace (ejm:  Amazon), en el que venden otras marcas además de las que podemos encontrar en sus tiendas físicas. Diversificando y ampliando así su oferta de productos.

Marcas de rápido crecimiento que aportan valor a las Marcas Españolas

La tecnológica Amadeus, con un incremento del 25% en su valor de marca, que sube rápidamente del puesto 12 al 10. Su estrategia sigue siendo enfocarse en el área de distribución.

 

La fortaleza de las marcas Españolas

Para determinar la fortaleza de una marca, Brand Finance España, examina la inversión en marketing que ha realizado, la percepción que de ella tienen los stakeholders y el impacto de estas en el desempeño financiero de la entidad.

Según el informe, la marca Zara es líder también. Este año merece mención especial NH Hoteles en el segundo puesto.

Cabe hacer mención especial a LaLiga en el puesto 8, porque es la primera vez que aparece el sector deportes. Con su programa pretende mejorar la visibilidad y difusión de otros deportes y de los deportistas españoles, contribuyendo a la marca España.

 

¿Y la “famosa” reputación qué papel juega?

Es importante tomar en cuenta la reputación de una marca, si esta es positiva y sólida ayuda a conseguir los objetivos. Por lo tanto debemos trabajarla, debe ser parte de la estrategia.

Una herramienta para analizar la reputación de una marca es el listening en Redes Sociales o Social listening.

Las marcas españolas relacionadas con los sectores de hostelería y ocio, gozan de gran prestigio en nuestro país y en todo el mundo, alcanzando el primer puesto en reputación y calidad de servicio. Destacan marcas locales como Paradores, así como cadenas globales como Hilton y Marriott.

Otro sector en el que la reputación de la marca es alta, es el de autos, que es el caso de marcas premium.

En cuanto a reputación, las marcas bancarias y los proveedores de telecomunicaciones están luchando para ganarse la confianza de los consumidores.

Comenta Teresa de Lemus de Brand Finance España: Se muestra el valor y fortaleza de las mejores marcas, donde queda demostrado lo importante que es la reputación de la marca para el negocio. Pero si vamos más allá otra de las conclusiones relevantes es ¿cuánto están aportando nuestras marcas a la reputación y la economía de nuestro país? La evolución de marcas como Zara son un claro ejemplo de ello.

Para más información del estudio:

https://brandfinance.com/images/upload/espa_a_100_digital_gratis_1.pdf